SIM, O LIVRO CHAMA-SE MESMO ASSIM

Não é gralha nenhuma. O livro de Marshall McLuhan chama-se mesmo "The Medium Is the Massage" — "massage" com A, não "message" com E. E outra das muito boas ideias que o senhor ali deixa, a propósito da incapacidade de assimilarmos ou reagirmos ao novo sem ser com padrões que já não se lhe aplicam:

The past went that a-way. When faced with a totally new situation, we tend always to attach ourselves to the objects, to the flavor of the most recent past. (...) Our official culture is striving to force the new media to do the work of the old. (...) We approach the new with the psychological conditioning and sensory responses of the old.